این روز‌ها صحبت از پرسونال برندینگ زیاد است. پرسونال برندینگ چیست و اصلا چرا وجودش لازمه؟ برندسازی شخصی یعنی: من می‌خواهم با زندگی خودم چه کنم؟ چگونه می‌خواهم دیگران مرا ببینند؟
چه چیزی شما را منحصربه‌فرد می‌کند؟
برندسازی شخصی فرایند تعیین شخصیت شماست،
چه کاری می‌خواهید انجام دهید و چگونه می‌خواهید خود را به دیگران معرفی کنید.
ایده پرسونال برندینگ طی چند سال گذشته به طور فزاینده‌‌ای در بین افراد جویای کار و متخصصان رواج پیدا کرده است.
اما برندسازی شخصی دقیقاً چیست؟
به عبارت ساده‌تر، برندسازی این است که چگونه خود را به دیگران عرضه می‌کنید.
همه در حال حاضر هویت نام تجاری خود را دارند:
خصوصیاتی که آنها را متفاوت و منحصربه‌فرد می‌کند.
فرآیند برندسازی شخصی فرصتی برای کشف، تقویت و بازاریابی این خصوصیات به شما می‌دهد.
در حالی که ممکن است فکر کنید برندینگ برای افراد مشهور و شرکت‌ها محفوظ است، حقیقت این است که هرکسی می‌تواند از ایجاد برند خود سود ببرد.آیا شما در جستجوی شغل جدیدی هستید یا به دنبال پیشرفت در حرفه فعلی خود و به دنبال کسب درآمد در بازار کسب و کار خودتان هستید؟ برندسازی شخصی می‌تواند به شما در برقراری ارتباط موثرتر و ایستادگی و پیشرفت در یک بازار شلوغ کمک کند.
همان‌طور که برای تعیین اینکه شما چه کسی هستید و چه چیزی را می‌خواهید و چه کاری انجام می‌دهید، یاد خواهید گرفت که چگونه خود را با اطمینان و وضوح بیشتری نشان دهید. مهم‌تر از همه، ایجاد یک برند شخصی به شما امکان می‌دهد تا نحوه درک دیگران توسط شما را کنترل کنید. چه در تعامل با کسی به‌صورت آنلاین و چه به صورت حضوری باشید، یک برند شخصی قوی به شما کمک می‌کند تا یک تصور خاطره‌انگیز و مثبت داشته باشید. و به شما کمک می‌کند جلوی هزاران نفر مثل خودتان قدرتمند بایستید.
رابطه پرسونال برندینگ با فریلنسری
کارمزد یا فریلنسر کسی است که سرویس‌ها یا خدمات خود را بدون تعهد درازمدت به کارفرما ارائه می‌کند.
آنها معمولاً ساعتی، روزانه یا پروژه‌ای دستمزد می‌گیرند و اساساً یک کسب و کار یک‌نفره است
امروزه با توسعه اینترنت و همه‌گیر شدن شبکه‌های اجتماعی جذب مخاطب کاری پیچیده و دست‌نیافتنی نیست.
هرکسی با دسترسی آسان به اینترنت و رسانه‌های اجتماعی می‌تواند برای خود مخاطبی بسازد، خود را به عنوان یک متخصص معرفی کند.
و شروع به جذب مشتری برای کسب‌وکار خود کند. این دقیقاً همان کاری است که بسیاری از افراد جامعه ایران برای کسب درآمد انجام می‌دهند.
خودتان دیده‌اید افرادی را که امروز به اینفلوئنسر شبکه‌های اجتماعی شهرت دارند. درآمد آنها از تبلیغات چند برابر درآمد یک کارمند است. آنها دقیقا همین کار را کرده‌اند؛ برای خود مخاطب ساخته‌اند، برای آنها تولید محتوا می‌کنند و با آنها ارتباط مداوم دارند. در واقع یک برندینگ برای خود انجام داده‌‌اند و خود را معرفی کردند.
وقتی برند شخصی شما جذاب باشد، مشتریان، فروشندگان، مطبوعات و حتی شرکت‌هایی که به دنبال استخدام هستند، شما را پیدا خواهند کرد و به شما دست خواهند یافت.
به‌عنوان‌مثال کسی که یک مشاور ارشد بازاریابی است و در این زمینه برند شخصی قدرتمندی دارد، باید منتظر تماس از سوی انواع شرکت‌های تولیدی، خدماتی، تجارت الکترونیک و غیره باشد تا برای مشاوره به آنها دعوت شود.
شرکت‌هایی که ممکن است حتی نام آنها را نشنیده باشد، اما آنها به سبب داشتن برندسازی شخصی او را پیداکرده و برای مشاوره بازاریابی از او دعوت به عمل می‌آورند.
فرصت‌ها به دنبال کسانی هستند که برند شخصی قدرتمندی دارند.
وقتی شما یک برندینگ شخصی جذاب داشته باشید، افراد شما را جالب و مطلوب می‌یابند و به‌این‌ترتیب مایل به ارتباط با شما خواهند بود. اگر یک برند شخصی قوی داشته باشید، هرروز ده‌ها ارتباط جدید لینکدین و توییتر دریافت می‌کنید. مردم به پروفایل شما نگاه می‌کنند، شما را دنبال می‌کنند و می‌خواهند در مورد شما بیشتر بدانند.
وقتی یک رهبر، برند شخصی فوق‌العاده‌ای داشته باشد احتمال اینکه مشتریان و فروشندگان بخواهند با شرکت وی کار کنند بسیار بیشتر است. نمونه‌های خوبی از این موضوع عبارت‌اند از وارن بافت، مارک زاکربرگ و بیل گیتس که برند شخصی آنها بزرگ‌تر از کسب‌وکارشان است. به نظر شما شرکت‌های آنها بدون برند شخصی آنان در کجای بازار خواهند بود؟
وقتی‌که یک برند شخصی قوی باشید و در یک رویداد شرکت کرده و با دیگران تعامل می‌کنید، جنبه‌های بسیاری برای اشتراک برند خود دارید. این شما را جالب‌تر از کسی می‌کند که به‌صورت حضوری پیش شما می‌آید و می‌گوید:«سلام، نام من سجاد پورجعفری است، من یک فروشنده بیمه هستم».
با داشتن یک برندینگ شخصی خوب، جنبه‌های حرفه‌ای و شخصی بسیاری برای برندتان خواهید داشت. این باعث می‌شود مردم بخواهند با شما ارتباط برقرار کرده و کار کنند و خود را متفاوت از دیگر همکاران‌تان معرفی کنید. می‌توانید مهارت‌های خود را نشان دهید و از دارایی‌های آنلاین خود برای حمایت از این مهارت‌ها استفاده کنید؛ مهارت‌هایی چون عکاسی، کارآفرینی، تولید محتوا، سخنرانی، رسانه‌های اجتماعی، سلامت، طراحی، کارهای غیرانتفاعی و غیره.
برای توسعه برند شخصی خود باید نقطه اعتبار خود را پیدا کنید. هنگامی‌که نقطه اعتبار خود را پیدا کردید و مخاطبانتان شروع به واکنش مثبت کردند، اعتمادبه‌نفس شما بالا رفته و به شما اجازه می‌دهد تا خود را در یک مسیر معنادار قرار دهید.
چه در حال تلاش برای ساختن کسب‌وکار خود باشید، یا به دنبال یافتن یک شغل، یا مطرح‌شدن در مطبوعات، یا تحت تأثیر قرار دادن فروشندگان، جذب مخاطبان بانفوذ و یا حتی یافتن دوستان موفق جدید؛ یک برند قدرتمند، جذاب و دیده‌شده کلید اصلی ماجرا است؛ کلیدی که برای ایجاد شهرت، اعتبار و مهم‌تر از همه موفقیت در زندگی حرفه‌ای و شخصی شما بسیار کاربرد دارد.
وقتی یک مدیر ویا یک رهبر، برند شخصی فوق‌العاده‌ای داشته باشد احتمال اینکه مشتریان و فروشندگان بخواهند با شرکت وی کار کنند بسیار بیشتر است. نمونه‌های خوبی از این موضوع عبارت‌اند: از وارن بافت، مارک زاکربرگ و بیل گیتس که برند شخصی آنها بزرگ‌تر از کسب‌وکارشان است. به نظر شما شرکت‌های آنها بدون برند شخصی آنان در کجای بازار خواهند بود؟
بر اساس آمار اس اچ آر‌‌ام، ۸۴ مدیران منابع انسانی از رسانه‌های اجتماعی برای استخدام استفاده می‌کنند. ۹۶ درصد از لینکدین و ۵۳ درصد از اینستاگرام سایت‌های استخدامی استفاده می‌کنند. بسیاری از شرکت‌ها قبل از هر جای دیگر، فرصت‌های استخدام را بر روی اینستاگرام ارسال می‌کنند؛ اما آمار بیشتر نشان می‌دهد که ۶۶ درصد از مدیران منابع انسانی از فیس‌بوک برای استخدام استفاده می‌کنند. آنها این کار را برای این انجام می‌دهند که می‌خواهند در مورد شما بیشتر از آنچه در رزومه‌تان نوشته‌اید بدانند. آنها می‌خواهند شما را به‌عنوان یک فرد بشناسند و بدانند که آیا با فرهنگ سازمانی آنها تناسب دارید یا خیر.
این یک رویکرد منطقی برای انتخاب بهترین نامزدها است. کاندید A رزومه قابل‌توجهی دارد. کاندید B رزومه مشابهی دارد، اما برند شخصی قوی نفر دوم نشان می‌دهد که «او یک وبلاگ با موضوعات مربوط به کسب‌وکار شرکت دارد؛ اخبار و ایده‌های صنعت را توییت می‌کند؛ یوگا انجام می‌دهند و برای خیریه داوطلب می‌شود».
به نظر شما چه کسی در این مصاحبه کاری قبول می‌شود؟
حالا می‌خواهیم در مورد این که چطور نام تجاری و برند یا مارک خودمان بسازیم صحبت کنیم:
فاکتورهای مختلفی وجود دارد که هنگام شروع به کار بردن نام تجاری شخصی خود باید به آنها توجه کنید. به جای اختراع شخصیت کاذب، نام تجاری شما باید یک اصالت واقعی باشد که شما چه کسی هستید، چه چیزی را ارزشی قائل هستید و چه کاری را می‌خواهید انجام دهید. و تمام توانایی‌های شما را دربر گیرد. صرف زمان برای تعیین ارزش‌ها، احساسات و مهارت‌های شما به شما کمک می‌کند تا یک برند شخصی ایجاد کنید که هم به یاد ماندنی باشد و هم اصیل.
در صورت نیاز به کمک اضافی در تعیین مهارت‌ها و ارزش‌های خود، حالا با هم بررسی می‌کنیم چه وجود چه چیزهای اهمیت بیشتری دارد در این شناخت. به جای شروع از ابتدا، نام تجاری شما باید از اعتبار موجود شما مطلع شود. به این فکر کنید که چگونه دوستان و همکاران فعلی شما و شخصیت شما را توصیف می‌کنند.
شما می‌توانید با توسعه برند شخصی خود، این خصوصیات را تقویت و تأکید کنید. نام تجاری شما همچنین توسط مخاطبی که می‌خواهید برای دستیابی و تأثیرگذاری آن تعیین کنید، مشخص خواهد شد. زمینه‌های مختلف مهارت‌های خاصی را بالاتر از دیگران خواهند داشت. به عنوان مثال، یک معلم مدرسه ابتدایی ممکن است یک برند شخصی بسیار متفاوت از شخصی که به عنوان مدیر فروش یا مهندس کار می‌کند ایجاد کند. همه چیز در مورد کشف بهترین ارتباط با افرادی است که برای شما و نام تجاری شما ارتباط دارند، کشف شده است.
حالا می‌خواهیم در مورد این که چطور نام تجاری و برند یا مارک خودمان بسازیم صحبت کنیم:
فاکتورهای مختلفی وجود دارد که هنگام شروع به کار بردن نام تجاری شخصی خود باید به آنها توجه کنید. به جای اختراع شخصیت کاذب، نام تجاری شما باید یک اصالت واقعی باشد که شما چه کسی هستید، چه چیزی را ارزشی قائل هستید و چه کاری را می‌خواهید انجام دهید. و تمام توانایی‌های شما را دربر گیرد. صرف زمان برای تعیین ارزش‌ها، احساسات و مهارت‌های شما به شما کمک می‌کند تا یک برند شخصی ایجاد کنید که هم به یاد ماندنی باشد و هم اصیل. در صورت نیاز به کمک اضافی در تعیین مهارت‌ها و ارزش‌های خود، حالا با هم بررسی می‌کنیم چه وجود چه چیزهای اهمیت بیشتری دارد در این شناخت.
به جای شروع از ابتدا، نام تجاری شما باید از اعتبار موجود شما مطلع شود.
به این فکر کنید که چگونه دوستان و همکاران فعلی شما و شخصیت شما را توصیف می‌کنند. شما می‌توانید با توسعه برند شخصی خود، این خصوصیات را تقویت و تأکید کنید. نام تجاری شما همچنین توسط مخاطبی که می‌خواهید برای دستیابی و تأثیرگذاری آن تعیین کنید، مشخص خواهد شد. زمینه‌های مختلف مهارت‌های خاصی را بالاتر از دیگران خواهند داشت. به عنوان مثال، یک معلم مدرسه ابتدایی ممکن است یک برند شخصی بسیار متفاوت از شخصی که به عنوان مدیر فروش یا مهندس کار می‌کند ایجاد کند. همه چیز در مورد کشف بهترین ارتباط با افرادی است که برای شما و نام تجاری شما ارتباط دارند، کشف شده است.